文/李东楼

刚刚经历从PC互联网时代到移动互联时代的进化，我们又马不停蹄地迎来了互联网＋时代。互联网＋时代究竟是一个什么样的时代？首先可以明确的是“互联网＋”绝不等于“＋互联网”，这不是一个传统企业单纯信息化的过程，而是一个互联网与传统产业相互融合的时代。

腾讯董事局主席马化腾曾经在一次会议上对互联网＋有过一个定义，他说：“互联网＋就是利用互联网平台和信息通信技术，能够把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，能够在新的领域创造一种新的生态。”

的确如此，互联网行业与传统产业的碰撞，正在创造一种新的生态。特别是智能电视、智能冰箱、智能空调等智能家居的出现，还有手表、手环等可穿戴设备的逐步普及，我们即将迈入一个万物互联网的时代。滴滴和快的分别推出专车服务提升整体打车和租车市场的效率，通过创新思维颠覆传统商业模式。更多互联网和IT领域的产业巨头，则在建设智慧城市的方向悄悄发力。不仅如此，在旧的媒介平台被替代，新的媒体生态正在或即将被建立的大背景下，广告与营销的生态自然也需要重新构建。

滴滴和快的分别推出专车服务，提升整体打车和租车市场的效率

在ad:techChina全球营销峰会的主题演讲上，腾讯副总裁郑香霖就认为：“媒介平台目前正在发生四个方面的演进和变化，一是从大众媒体到数据仓库；二是从播放媒体到产业工厂；三是从割裂的屏幕到融合的媒体；四是从中心化的媒体到去中心化的生态系统等。”

郑香霖的言外之意则是，媒介平台的旧秩序正在被打破，网络媒体行业正在被颠覆。互联网媒体平台不仅仅是信息传播的平台，更是一个大数据平台；视频网站也不再只是一个单纯的播出平台，而是一个从投资到拍摄，从制作到播出等贯穿产业上下游的“工厂”；而电视、电脑、手机等多个终端屏幕则会因为技术的发展而产生更多的融合互动；媒体正在快速去中心化，新的媒体生态系统正在被建立。

显然，在媒介平台和传播环境全部已经发生翻天覆地的变化下，如果还沿用传统的广告投放和品牌营销的手段，效果必然大打折扣。在全新的互联网＋时代，企业必须调整自己的营销思维，重新审视当前的媒介平台环境，并尝试重新构建自己的营销认知。那么，究竟该如何重构自己的营销认知呢？主要是四点：

第一，从“效果”到“精准”。首先，这是一个大数据的时代，媒体已经不再是简单的信息传递平台，而更多的会成为能够沉淀大量用户访问行为的数据仓库。特别是移动智能设备和移动应用的普及，人们在媒体平台上浏览信息时便沉淀下大量的行为数据。

有消息称，腾讯OMG（腾讯网络媒体事业群）在其品牌网络广告的构建计划中，已经将DMP（DataManagementPlatform数据管理平台）的建设视为年广告生态布局的重大举措之一，以期通过对接内外部数据，实现数据价值的高效变现效果。

腾讯OMG建立DMP数据管理平台，最终的愿景是实现多方共赢的合作效果。对广告主而言，DMP平台可以帮助需求方更有效地管理用户数据和营销活动数据，细化人群分类，提升广告投放精准度和灵活度，实现更高的营销回报；对于媒体及供应方而言，通过DMP平台，腾讯OMG可以帮助供应方更好地了解媒体自身受众，通过分析优化，提升用户黏性，满足广告主需求，实现流量价值的提升。

如今效果广告，不能说失效，但也确实不那么有效了，更多的广告投放是什么样呢？打个比方，今年1月份上线的
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