时间:2015-3-26来源:本站原创作者:佚名
微信发红包撬动了支付,吸引了海量用户,送礼券则撬动了商业,打造商家与消费者连接的新桥梁,也被视为微信商业化布局集中发力的开篇

在目前的态势下,微信摇一摇在连接人和服务上,已迈出了第一步藉此,微信已初步完成对线下实物消费和非实物消费两条路线的o2o布局,并将其统一在微信应用下,获得流量此举对微信来说,一方面完善了生态圈的布局,使o2o生态链和微信支付的链条形成闭环,提供给用户更便捷的服务,另一方面,可以实现微信用户的有效变现,让商业模式更加清晰的同时,也使商业价值展现出更广阔的想象空间

借助礼券,微信摇一摇打开了o2o的另一个巨大的流量入口“通过红包和优惠券能快速吸引到有价值、有到店可能性的顾客”中国传媒微信营销工具大学媒介与公共事物研究院专职研究员李欣然表示,摇一摇功能的升级可以直接在微信的基本功能里实现基于lbs的o2o服务,消费者使用体验更加便捷和流畅对商家而言,微信礼券体系提供的多种能力,不仅打破用户和商家对传统的卡、券消费的局限,让人们的消费方式更智慧,还提供了一个更畅通和有效的入口,来进行本地化营销

众所周知,o2o模式的关键不是概念,而是落地,尤其是线上优势和线下体验的有效整合和契合,这是关键,也是生命力微信摇一摇就是希望能够借助一些活动刺激线上和线下的贴合,进而刺激消费,引导用户参与进而把流量真正导入到线下,微信礼券无疑成为了最好的选择

激活新消费场景的“2”

增加模式的可选择性,增加用户的参与度仅仅微信营销技巧是目前微信摇一摇的第一步未来拓展到大众市场,微信正在致力于让用户体验更社交化,从而激活更多新的消费场景

大年初一当天,微信发放礼券的单张优惠幅度平均达到6折,参与微信礼券项目的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域,囊括了300多个城市的25000家门店有6%的商家发券量超过500万,30%的商家发券量超过100万而领券量方面,超过1000万的分别是由京东、滴滴打车、大众点评和话费充值提供的部分礼券,由宝洁和唯品会提供的部分礼券领用量超过500万,而由去哪儿、聚美优品、1号店、国美在线等提供的部分礼券领用量也超过100万

在北上广深等诸多城市,以微信摇一摇为入口,餐饮业已经在连接线上线下方面实现了成熟、完整的消费链条此外,商超、电视购物微信应用也被视为“最容易被微信摇一摇激活的消费场景”当消费者的购物行为逐渐向碎片化时代的场景化、社交化转移,对购物体验的要求也越来越高

据悉,微信摇一摇的这些应用形态还将推广到更多行业和更多区域,2015年微信商业化的战略布局由此将集中发力可预期的是,微信摇一摇模式在吸引目标用户并进行精准推送上会更擅长比如通过摇一摇周边功能,商户在未来可以清楚地看到用户对哪些产品感兴趣、评价如何,下次到店时就可以实现精准推送

微信方面的数据显示,从微信上提供优惠礼券到线下完成消费,dq冰雪皇后、必胜客等餐饮、商超、便利店的核销率创新高,上述行业也成为微信礼券体系的首批受益者以dq冰雪皇后为例,大年初一当天通过微信摇一摇获取优惠券微信推广,并在线下消费的单数超过4000单

一个新兴的巨大流量入口

不难发现,新年伊始,一股摇一摇的旋风已迅速席卷全国乃至全球从摇人、摇歌曲,摇红包到摇礼券,微信摇一摇模式的转变背后,更多的是服务和实惠除了强大的商业逻辑,微信摇一摇承载内容的丰富也是一步衔接紧密的棋局:借助红包引入微信礼券

大年初一,微信联合各大品牌放送30亿礼券,此举被认为是微信连接线上线下的一种尝试当天,有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券

















































































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