时间:2015-7-19来源:本站原创作者:佚名
有的朋友甚至说,奖品可以不要,但是排名不能掉下来,那么多给我助力的朋友都看着呢!

下一场活动将以性别作为切入点

朋友经济的核心不是奖品而是人情

当时在策划这个活动时,我给运营团队一个目标,就是用一个机制让“朋友的朋友的朋友”都能参与进来

“我相信朋友圈的力量,但是我没有想到朋友圈有这么大力量”,这是我活动结束之后的第一句话作为一个刚刚上线不到半年的男性垂直电商平台,三天之内有这么多的转发量和打开数是超过我预料的这场“朋友助力抢”的活动让我再一次认识到了社交推广的重要性,也再一次坚定了男士优先要做男性社交化电商的方向

原标题:72小时3.8万转发量 从男士微站宝代理优先微信助力 活动看电商平台朋友圈推广要点

后来他们想出了朋友助力的玩法,原理就是“一方有奖,八方来助力”,给你助力的朋友越多你的排名就越高奖项就越大

团队在策划这个活动时,一直把焦点放在用什么奖项来吸引用户参与,其实到后来发现,能够持续让用户转发的动力是排名,而不是奖品周围很多朋友半夜十二点都在被窝里转发,担心自己的排名一夜之间掉下来微信朋友圈的生态基础是熟人社交关系,如何在朋友互信的基础上,不影响人际关系为前提带出商业目的是这个活动的关键我们作为一个长期发展的平台,像微商一样在朋友圈强推肯定会破坏用户体验,所以,一开始活动就设定了“好玩”+“众微信公众筹”两个基本理念,让大家在“好玩”的刺激下通过“众筹”方式实现传播

参与感就是怎么让用户觉得好玩

我始终是觉得,男人买不买衣服很大一部分因素取决于女人,一是女人是否有时间帮男人挑,二是如果男人自己挑了也一定会问女人觉得是否好看女为悦己者容,到了现代社会,在这一点上,男女都一样,越来越多的男士会注重自己的穿着是否符合今天的场合需要,心里会暗想公司的女同事会怎么评价今天这套穿着,等等诸如此类

从实际结果来看,微博引流到pc端的用户量占全部外部链接来源的49.85%自从微信发展起来之后,大家都感觉到用微博的时间是越来越少了,这跟一个人到达一定年龄之后的接收信息的层次微信营销实战总裁班和质量要求有关

所以,说到根儿上,参与感就是怎么让用户觉得好玩!在抽奖遍地的年代,用户在意的不是奖品而是整个玩的过程,谁的环节设计的有趣谁就能获得更多的关注

所以,坚持走特色电商的路线,我们买的不是一件衣服,而是让男人觉得有趣的购物过程,下一个活动,可能会让男人暗暗觉得有点小兴奋~~老宅男们、小宅男们,你们都期待着吧

这再次证明了参与感才是互联网营销的核心说实话,在活动开始之前也一直在想很多增加用户参与感的方法,但是忽略了真正的参与感是源于用户的兴趣都知道参与感重要,但是谁能告诉我怎么有效增加参与感呢?没想到,用户关注的其实就是那简单的排名,套用朋友的一句玩笑话:“自己的名字被一帮好友推上去微信营销零基础教程,有一种油然而生的成就感和使命感”

微博的传播效应依旧明显

我说,这个机制要运作起来还需要包装,现在朋友圈里让好友帮忙点赞转发的活动太多了,怎么让朋友看到信息愿意动手指转一下,这才是关键别小看“动一下手指”这个动作,这是整个活动的“扳机”,这个扳机扣不动再大的奖项,再好的体验都是无用功

经过团队的多次讨论,最后活动的主题定稿为“只有72小时亲,你欠我的人情该还了!”把“还人情”作为活动传播的扳机,一方面是考虑朋友之间更多的是感情因素而不是金钱因素,转不转其实是一念之间由感性决定的事情,单纯讲“朋友助力抢东西微信营销讲师课件”则缺少了感性的传播基点;另一方面,在大城市里大家难得见面,关注半年多朋友圈可能互相之间都没私聊过,这就是大城市病我们就想转一次活动就当作是一个人际关系的维护,别太生硬的推广,要让转的人觉得舒服

72小时,3.8万次转发,超过15万次的打开阅读数,活动结束后前三天的订单量为1200多笔,这是男士优先--男士正品特卖电商平台第一次在微信朋友圈搞推广活动的成绩单

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但是,我们忽略了一点,85-95这一代年轻人还在普遍用微博在活动开始前一天,团队中有个90后突然问, 为什么不在微博上也推广这个活动?我们几个快40的老男人互相看了一下微信营销入门到精通,觉得说的对阿,你不用微博不代表别人不用阿结果没想到,微博的传播效应依旧强悍,我们设置了从“微博接收活动信息——平台查看活动——扫描二维码关注公众号——进入活动”这个流程,在几个小时内从微博活动信息导入平台的流量就达到了5万左右


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