近期，历时九年创作、总加印次、累计销量近千万册的二十四卷本《易中天中华史》圆满收官。

这套历史著作颠覆传统史学写作方法，以优美诗意的语言和独特创新的全球视角，写出了一部百转千回、荡气回肠的中华史。不仅吸引历史专业读者，还引发了年轻群体、都市白领对这套作品的讨论。《中华史》正在从垂直历史读物，迈向国民级历史文化读本，据悉，该书有望在今年五月份突破10,,册销量。

一部书的火爆，是作者、编辑、营销、发行等合力的结果，若要追溯其成功路径，或许暗含许多偶然因素，可一旦当一部书销售至千万册量级，必然能够总结出有效而普适的方法论。

《易中天中华史》便是一个有力的证明。这套书的出版是一个持续近十年的工程，作为果麦出品的拳头产品，许许多多的果麦人都为之贡献了自己的力量。同时，这套产品也见证了果麦作为一家出版大厂，在内容质量把控和营销手段上的多轮升级。作为这一项目最初的参与者之一，出版人杂志官方培训师思明亲历了这一项目从无到有的过程，对这套书成功的原因也有自己的复盘与思考。

《中华史》在产品上被认可的原因是什么？过程中有哪些方法论可以借鉴？哪些营销方式促进了销量跃迁？思明从营销角度为我们复盘了这套超级作品的营销思想和操作细节。

01

好书始于“好选题”

Q：最早是怎么发起《中华史》选题的？

A：果麦路老师的远见。早在年3月，路老师在上海威海路邀请易老师和韩寒夫妇一起吃饭，席间就提起他们达成的共识，请易老师重新出山，以一己之力，用五到八年重写中华历史。当时易老师凭借《百家讲坛》和央视主持，已经名震天下，也不差钱，本应该安享晚年。但对于《中华史》的写作计划，他还是异常的兴奋。

Q：所以是一时冲动决定开始创作？

A：重写中华史不是一时冲动，而是易老师长期以来的愿望。早在年央视开播《品三国》之前，这个愿望就已经浮现了。易老师一直认为，许多历史书有不让人满意的地方，比如《二十四史》是帝王家谱，本纪是以帝王为历史线索，和我等无关；另外，许多历史著作太过严肃，它们没问题、没错误，也没意思。它们是写给历史工作者看的，而不是写给广大的读者。

Q：所以《中华史》从选题确立之初，就是面向普通人？

A：对。历史并不是少数人的专利，也应该亲近可爱，就像你看爸爸妈妈过日子一样。易老师认为，历史不是躺在手术台上的尸体，而应该是活生生的，必须有现场感。他希望写出一部轻松好读、身临其境、气势恢宏的中华史诗。

《易中天中华史》早期配图/赵闯绘制

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Q：这部书是什么时候正式上市的？

A：年5月16日下午14：00，在北大百年讲堂举办了总序的盛大首发式，两千个座位全部坐满，现场掌声不断，各大媒体争相报道。

后续的八年时光，易老师便隐居在江南小镇，潜心写作。目前二十四卷已全部出齐，集结成一个大套装，全网热销中。

02

“好产品”是最强营销

Q：首发以后，《中华史》都采取了哪些营销手段？

A：先纠正一个认知误区。很多人会误把“营销”理解为上市后的推广环节，其实科学营销是包含从“做书”到“卖书”的所有经营环节。洞察读者就是营销，选题策划也是营销，上市推广还是营销，营销意识和方法论贯穿始终。做书更是营销，而且是最重要的营销。先不谈上市后，《中华史》在营销上最大的成功，首先在于打磨极致好产品。

Q：那么在打磨产品上有哪些举措？

A：《中华史》最早不是现在这个样子，有一段时间是这种“黄皮版”。

编辑团队对产品不断地思考、审视，认为这个版本还不够好，所以在出到第十二卷《南朝，北朝》的时候，不惜推倒重做，迭代为现在的新版。

Q：两者有什么区别?

A：黄皮版的学术气息还是太浓，而新版通过重新设计封面、绘制漫画线条人物、增加主题配色、内文新增余幅插图，来让产品贴近都市人的习惯，更现代、更青春、更好读。在改版后，销售效率指数级增长。

Q：《中华史》是一整套书，为什么还要区分主题配色？

A：用色如用兵。IKEA为什么要把门店外墙涂成蓝色？他把整条大街都当做流量池，直接用醒目色彩转化路人进店。《中华史》五部有五种主题配色，用封面快速争夺读者的注意力。

同时，新封面更具设计美感。果麦的基因之一就是重视审美，新封面更简约、清爽、典雅。读者第一眼不一定看文案，但一定可以识别是否精美。读书如同谈恋爱，难免以貌取人。

《易中天中华史：禅宗兴起》实拍图/Maxine_Yao摄影

Q：除此之外还有哪些改良？

A：书名、标题、文案的信息传达力求简明易懂。比如第一卷最早名叫《黎明时分》，但是路老师认为这个书名看不懂。第一卷讲述中华上古神话传说，追溯祖先们的起源。所以书名就应该叫《祖先》，改名后卖了一百万本。第一、二部小套装原本名叫《中华根》《第一帝国》，后也改为《先秦》和《秦汉魏晋南北朝》。

在果麦产品方法里，好书名是成功的一半。路老师要求：书名应该像指路牌，第一时间让读者明白作者想表达什么。比如你逛商店找洗手间，牌子要写“洗手间”，不要写“流水潺潺”。

在标题上，也要多使用动词。比如魏武“挥鞭”，孙权“拍板”，天子“挨打”，凸显人物形象；有些标题要抛观点，比如“要做就做大丈夫”“人要漂亮地活着”。

还有些还要制造矛盾，比如《奠基者》第五章标题：“爱国贼”。人们常痛骂“卖国贼”，但这“爱国”怎么还成“贼”了呢？强烈的矛盾创造读者兴趣，引导他一探究竟。

03

互联网营销提升量级

Q：那新版上市后都做了些什么？

A：积极拥抱各大互联网内容平台，自建私域流量。果麦是具有强互联网基因的出版企业，在内容平台上的能力丝毫不逊于出版能力。编辑团队在微博、
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