如何让产品疯狂传播出去？！

这是行业痛点，是可望而不可求的大美人

五哥今天就来解决这个痛点

总结了年度营销案例，做深度分析

首先我们要知道，在消费背后，我们在表达着自己的需求。五哥曾经对不同年龄层的用户做过一些品牌和广告观调研，发现现如今人们都不爱看传统广告了，他们更希望透过广告发现和自己相符合的价值观和追求。

如今的我们一方面看重质量，另一方面则在意品牌是否和自己有相同的共鸣点。在同类型产品竞争激烈的今天，年轻人们开始强调个性化的消费，他们会穿一件体恤有自己的名字，或者是用富有情怀的产品。因为大家都希望这些特别的产品可以代表自己的个性化。

1.OPPO玩粉丝经济学

OPPO从去年专注在做洗脑营销，现在大家都记得充电五分钟，通话两小时。那他怎么做的？

一部分是怎么利用明星和粉丝团进行营销，另外一部分就是帮IP做宣传，包括现下综艺节目和一些电视剧的推广，OPPO玩的就是粉丝经济学。

他达到两个差异化的产品功能点，一个是讲闪充，一个是讲拍照，而且把重点放在了差异化上，所以大家可以看到不管是哪个明星，都在重复一句话——“充电五分钟，通话两小时”。但他最后的TBC的落板上，一定会是OPPO拍照手机。所以他其实是一个整个大的品类的定位和他产品功能点的一个利益。它的整个策略就是把国内的一线明星全部签掉，把所有明星签完，让竞争对手没有明星可以签，这就是它的策略。

以下是OPPO定制机传播的成果：

从李易峰开始，到鹿晗，到TFboys，OPPO已经走了一条明星定制机加一个定制微剧的传播路线，来打造代言人独立IP。关于粉丝的心理特征，第一个是粉丝的群体造“鲜”行为，现在的鲜肉明星和粉丝之间的关系已经从之前的粉丝单纯地跟随明星行为上升到了造型阶段。也就是说粉丝会主动帮助明星宣传。只要他们觉得对明星形象的建立有益，他们都会自发帮助明星传播。

下一个是说第一次对于粉丝的重要性。五哥在调查的时候发现TFboys的粉丝对步步高的认可度非常高。在他们的心目中，因为第一个是步步高他们形象是积极阳光向上的，符合明星的定位。第二，这是TFboys代言的第一家产品，所以他们觉得这个非常重要，是划里程碑的，他们更会非常配合做这个事情的传播。在TFboys定制机的传播过程当中，公司会把粉丝作为非常重要的传播者去看。他们构建了这么一个传播的阶层。通过广告公司、公关公司出的策略，然后引导核心粉丝圈发声，包括媒体的发声，然后再去引导到大众消费者。

五哥总结OPPO：用心做好核心粉丝圈，把他们当成传播的一部分来看。

2.小米看用户参与感

小米在推出红米跟小米4、5这种系列的时候，又突然宣布大屏小米MAX。在此情况下，怎么让大家来知道我要推新但是又不让客户那么反感。小米下了功夫。他从产品命名就开始了预热，让用户全程参与。

对于产品，用户分为三类。第一类是既有需求者，铁定要买的。还有是说可有可无的。再有是，压根就不要。所以小米要维持第一类，传播信息给第二类，帮助第三类挖掘需求。

小米邀请了所有人参与它的命名。他在所有的营销平台发起投票。这样维持了第一类核心用户的关系。

而第二类第三类人，他们找到了开心麻花团队，通过这样一个病毒视频的形式，让大家知道你买大屏有这个好处。

再看它
转载请注明原文网址：http://www.lynn-studio.com/yxcl/yxcl/1131929.html