经历过去三年消费市场高度的起伏变化，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁，要走向何方的关键阶段。

5月13-14日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路?第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！

两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位来自腾讯、得物APP、玛氏箭牌、立白科技集团、元气森林、LVMH-丝芙兰中国、泡泡玛特、Babycare、西贝餐饮、杨国福集团、隅田川咖啡、王小卤、加华资本、凯辉基金、启承资本等一线品牌、投资大咖，围绕过去三年的行业起伏，以及新形势下的品牌打法和未来趋势进行了多元探讨。

其中，腾讯广告消费品垂直行业负责人杨朔从视频号和搜一搜说起，深度分享了腾讯生态下的新流量、新生意模式和新的投放衡量体系。

腾讯广告消费品垂直行业负责人杨朔

作为覆盖海量用户场景的平台，如何在腾讯生态做经营和增长是大多数品牌都无法绕过的一道必答题，尤其是在近两年营销环境发生了翻天覆地的变化之后：线上流量枯竭、营销效果弱化、以ROI为导向的衡量方式也逐渐失效......

在杨朔看来，最好的解法并非是寻找新生态撬动新增量，而是利用原有的生态进行重组，在新老触点的重新融合中探索出增长的新范式。

在这个过程中，考量营销投放效果的标尺也需要相应的更新。正如杨朔所说的：“当过去三年市场环境变化后，所有品牌都意识到一个点，就是必须要科学地衡量投资回报，而不是只看ROI。”

自年加入腾讯以来，杨朔先后深耕奢侈品、美妆、服饰、珠宝等多个行业，具有丰富的品牌营销洞察、电商及零售相关咨询经验。相信他从官方视角对腾讯生态的解读，能给大家提供一些新的视角。

演讲

杨朔

编辑

清淮

大家上午好！我是腾讯广告消费品垂直行业负责人杨朔，今天带来的演讲主题叫《生态聚力——品牌全域生长之道》。

全域在去年才开始被提及，前几年的主流概念更多是私域，我今天的演讲内容也会就此展开。

随着腾讯在营销生态的布局逐年强大，有两个数字值得
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