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这年头，有背景+肯努力的已经不多了。六百多岁的故宫，虽顶着皇家招牌，但不是固执守旧的老人，反而随着年龄的增长，越活越年轻。文能及时洞悉网络语言，武能勇于尝试高新科技，不禁让网友高呼，这是一个古老的故宫，也是一个年轻的故宫。

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精准的市场定位

故宫文创的崛起，首先要归功于准确定位。定位从3个层面理解，一是客群定位；二是产品定位；三是价格定位。

在客群定位上，故宫刚开始将自己产品客群定位在35岁到50岁人群，以男性为主，因此在产品设计上偏向传统。直到几款年轻化产品爆红，才促使故宫调整步伐更加注重年轻群体。现在，故宫已将自己产品用户定位在35岁以下，以女性为主。

在产品定位上，过去故宫推出的产品，大多是一些观赏性的绘画和瓷器，虽属精品，却很难打动消费者。现在故宫产品的研发，除了上述产品外，更多的是在文化底蕴的基础上，更多的与大众生活息息相关，让产品具有“实用性”，尽可能的扩大产品覆盖面，包含了文物藏品、生活用品、服装首饰、创意出版、创意家居、创意文具等。故宫文创产品不再是简单地复制藏品，而是找到了与社会生活的对接点。

在价格定位上，不同的客群有不同的消费能力，故宫针对不同的结群大致可以把产品分为萌系产品和雅系产品。萌化产品多以呆萌和可爱为主，迎合年轻群体，定价显得亲民；雅化产品则多以典雅和别致为主，符合传统文化爱好者，定价相对偏高。比如，同样一款胶带，萌化产品是上文的“朕知道了”，雅化产品则是迥然不同的风格。

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丰富的设计模式

一个好的文创产品应注入文化的骨血，除了赋予产品精美的设计包装外，还能将文化骨血以巧妙的创意设计形式展现出来。故宫文创产品的设计主要有创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。

创意引申是指提炼故宫文化特质，引申到具有相同特质的生活用品中。最经典的引申就是在故宫淘宝上出售的冷宫冰箱贴。创意来自微博粉丝，故宫文创团队采纳后做出了树脂材质、印有冷宫二字的立体冰箱贴，并在包装上特意说明了紫禁城里没有专门设置的冷宫，从中也可以看出故宫的开放和严谨。

寓意导入是指将故宫文化中寄托美好祝福的话语或图案，导入到日常生活用品中。如寓意“和合同福”的情人节手绳，寓意“锦绣延福”的长丝巾，寓意“万福万寿”的万字纹食器等。寓意着美好祝愿的文创产品非常适用于家庭收藏或节庆送礼。

元素提炼是指针对故宫文化中的某一元素，开发出来的文创产品。例如故宫的宫门，人们印象很深，用它可以做故宫的箱包、手机壳、开瓶器等；故宫脊兽，太和殿有10个，可以将其形象做在铅笔上、尺子上、便签纸上、衣服夹子上、跳棋上等。

主题系列是指利用同一主题的故宫文化，开发多种不同种类的文创产品。故宫猫系列是其中的佼佼者。故宫猫灵感来自故宫的20多只“猫保安”，设计师通根据故宫猫的历史渊源、文化寓意和背后故事，设计出“大内咪探”形象，并打造了书包、橡皮、手表、手机壳等系列产品。年，故宫猫系列文创产品获得了中国旅游商品大赛金奖。

在时代命题之下，故宫从文化创意产业上着力确是巧妙。除了通过将大量美观与实用兼备的商品，引发消费者的购买热潮之外，故宫以自媒体的形式把自己打造成“网红”，通过铺天盖地的“卖萌式”营销，迅速打开
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