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任务9娱乐媒体平台营销

能认知微电影的特征

能认识音频平台的特征

2.能力要求

能分析直播平台营销的运作原理

能策划微电影营销方案

能够评价音频平台营销策略

营销密语

娱乐媒体平台营销成为当今品牌不容忽视的营销方式之一。品牌如何通过明星和各大IP展开新的营销玩法，从而提升产品销量，成为品牌方关心的问题。年，品牌在借助娱乐元素进行引流的同时，还会注重选择与调性相近的娱乐元素合作，实现1+1大于2。另外，多个品牌在同用户互动的形式上采用了创新的玩法，给用户带来全新的体验。可以说在年，品牌对娱乐媒体平台营销的探索发生了很大的变化，不仅沉淀了流量，还为用户提供了更个性化、人性化的营销服务。

任务解析

根据网络营销职业学习活动顺序，这一学习任务可以分解为以下子任务。

课前阅读

快手大数据研究院发布《快手直播生态报告》（下文简称《报告》），这是快手首次系统盘点直播业务。快手以此份报告为蓝本，深入复盘年快手直播的发展概况，或具有一定的行业参照意义。

从内容格局来看，快手具有“短视频+直播”的完整闭环。直播作为“后来者”，其用户从原始用户迁徙而来，快手将来自五湖四海的主播们容纳其中，并基于原有内容进行拓展。

经过近几年的沉淀，快手直播的内容生态基本形成，从年开始，快手直播在游戏、教育等垂直领域精准加码。快手直播通过在游戏这一垂直领域精准发力，所取得的成绩不容小觑。《报告》显示，截至年11月底，游戏直播日活跃用户达到多万人，这是同类直播平台难以企及的。

在日活跃用户过亿的人流量里，主播们大都分享着与之相关的生活。《报告》显示，用户比较
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