记者

马越刘雨静编辑

牙韩翔

年的最后一天，我们邀请了广告行业内的9位大咖来与我们分享了他们眼中这一年的最佳营销案例。不同以往，我们也让他们用一个表情来表达他们眼中的年。在收到的回复中，有白眼，有开裂；有加油鼓励，也有“让我看看”。

不仅仅是广告营销人，这似乎恰如其分地传递出我们每一个人真实的状态，面对年的特殊与诸多艰难，我们似乎已经在暴击中原地开裂；而当年马上就要过去的时候，我们也在崩溃中，偷偷睁开一只眼睛，带着期待想马上看看年的模样。

（以下排名不分先后）

朱海良奥美上海集团执行创意总监

推荐作品：饿了么《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由：创意非常简单甚至有点洗脑，“提问”与“回答”的手法有很大的延展性和话题性，并且这个执行真的很省钱。一个个问题如此贴近消费者的日常，像是来自生活本身的灵魂拷问，很容易就能抓住眼球。而一问一答间，生动地传递了品牌想要传递的信息。非常欣赏这种跳脱视频、平面与事件等形式的想法，因为这样的创意才够大。

年度表情：

无常本是常态，变是唯一的不变。有句话说，但行好事，莫问前程。努力的人才有资格说随缘。

谢建文文明广告创始人

推荐案例：中国银联诗歌POS机

代理公司：天与空

从去年到今年，诗歌POS机发展得更远也更深入了。银联用自身的POS机作为媒介、以诗歌为爱心的纽带，把城市和山村连接起来，让更多人看见山里孩子们的才华。除了是一个很棒的品牌创意，更重要是它的向善性，为社会带来了广泛的正能量，我相信这是创意人最值得骄傲的地方。

年度表情：

选择格子旗来代表我的，因为它象征着终点目标在望——赛车场上，车手无论一路领先、还是过程波折，或许辛苦万分，但看到格子旗挥舞时，这就是尽他们最大努力达成的目标。另外，格子旗的布局像国际象棋的棋盘一样，通往终点之路也需要步步为营的智慧，有布局、有决心，才会赢得难能可贵的胜利。

目标够远，追求的过程才有意义；目标够难，才有空间去挑战和反思。对很多人来说都不容易，当下也许有困惑，可只要远处有目标，相信总能找到路的方向。

游宁BBDO北京董事总经理

推荐作品：Nike《Here
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