羡慕港囧神级营销，它只是将你不愿意做的事_微信营销_微信应用

作者：becky

来源：梅花网·今日（）

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港囧上映首日票房破两亿

一共打破12项记录

除了电影本身质量以及光线的发行渠道优势之外，港囧的营销绝对堪称大神级别。IP营销、怀旧营销、社群营销、创意发布会、借势营销、Social，港囧基本上将时下最热门的手法都用了一个遍，最关键是，每一种手法都绝非蜻蜓点水，尤其是其发布会，堪称营销经典案例

仔细盘点其营销之路，你会发现，港囧团队将营销当做“产品”来做，在用户体验方面总会有新的惊喜（比如，你从来不会想到参加一个电影发布会，会变成一场内衣秀）。

IP营销自己创造的X囧系列IP（intellectualproperty）是近两年来的热词，一个点子、小说、卡通形象均可成为IP。徐峥的IP就是由其自己创造的“X囧的系列”。

徐峥对自己“X囧”系列IP有三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。

“‘大家看’，我们希望做全家福类型，有更多的观众可以看到。‘大声笑’，我们希望为观众带来欢乐、带来欢笑、带来正能量，希望大家离开电影院的时候能够留下美好的回忆。‘大拇指’，我个人最在意的还是观众的口碑。我们希望得到大家的点赞。”有消息称，《印囧》也已备案准备开拍。怀旧营销大量香港经典元素《港囧》在影片中加入了大量的香港经典元素，粤语金曲、电影经典台词、哈港风潮等，引爆了青春怀旧风潮。当谭咏麟《谁可改变》、陈百强的《偏偏喜欢你》、张国荣的《倩女幽魂》、电影《97古惑仔战无不胜》的片尾曲恰当响起时，相信很多80后70后曾经青春年少的美好回忆都会汹涌袭来。这些音乐不但代表了一代人的青葱岁月，更是香港乐坛辉煌历程的象征。

剧中的港普话也让许多大陆观众重拾那段学粤语的热潮。《港囧》倒计时海报，以挫门、包宿、母鸡等联想形象作为辅助记忆点，趣说粤语日常用语。

社群营销意见领袖+消费群体1.意见领袖：最牛粉丝群

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