年已经过去一半了，咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。上半年的品牌营销案例不少，洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱，为了给大家避雷，笔者就从中挑选出个别现象级的营销案例，希望给你带来新的启发。

什么样的营销案例才是好案例？

一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例

评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量：

1.营销案例本身有创新点吗？

创新点≠创意，这里的“创新点”是指：

是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的精准营销？是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？

2.能否激发用户自传播？

在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。

通常，引发用户自发传播的要素主要有6点，分别是：

营销内容要使用户产生共鸣；满足用户某种社交心理需求；个性化定制；让用户有参与感；紧密结合社会热点。

3.能否形成广泛的社会影响？

真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。

4.能否实现品效合一？

从品牌角度来看，一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用，给品牌带来声量的同时，增加销量转化。

例如：一次营销活动曝光花费50亿，却没有在销售上起到任何增长，这样的案例绝对不是什么好案例，并且这种模式也不可持续。

二、上半年优秀营销案例大赏

好了，大致了解了一个好营销应该具备特质，下面我们就来给大家盘点一下整个上半年最具有代表性的10个营销案例。

1.《啥是佩奇》

没有《啥是佩奇》的榜单是不完整的，年1月17日，这支5分40秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据各大社交媒体，成为年开年第一个爆款营销。

这个案例之所以能刷屏，首先是以春节为契机，戳中大众“回家过年”的痛点，占据“天时地利人和”；其次是视频中爷孙之间的认知反差，既提供了笑料，也让让受众产生共鸣；最后是内容的推广布局，除了在微博上进行同步宣传推广，最关键原因还在于
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