10月12日，网易有道战略发布会“聊聊学习看看世界”在北京举行。在本次发布会现场，网易高级副总裁、有道CEO周枫公布，截至年6月，有道词典的用户量突破6亿，并且在过去的一年中增加了1亿的新用户。此次发布会正式开启有道词典品牌战略升级，发布了全新的slogan——“陪你看世界”（WordtoWorld），有道词典实现从语言工具向服务平台的全面升级。

同时，发布会现场发布了由有道词典联合有道创新营销实验室与知萌咨询机构联合研究撰写的国内首份《情景营销白皮书》。《情景营销白皮书》中提出了“情景营销”的概念，区别于近年来圈内常谈到的“场景营销”，并指出情景营销是在场景营销时间、地点、事件的基础上，进一步发现消费者在场景下的情绪状态，做到消费者的情感共鸣。如果说‘场景营销’做到的是‘打中’消费者的话，那么‘情景营销’则强调的是‘打动’消费者。

以下是知萌咨询机构CEO肖明超老师为《情景营销白皮书》所写的序言。

营销的情景时代

文/知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

有研究显示，年人类平均注意力时长为12秒，而现在只有8秒，消费者每天接收的广告信息，十年前是条左右，到如今每天变成了多条。在这样一个信息碎片化的时代，单纯的“信息触达”已经很难让品牌进入到消费者的头脑，营销的信息不仅要抓住场景，更重要的是要能精准洞察消费者所处的情景需求，让消费者触景生情，或者触情而动，品牌才能与消费者产生深度的共振和共鸣。

今天，有越来越多的移动互联网应用进入到消费者的工作和生活的场景，并在重新定义人与人的关系、人与产品的关系，也为品牌与消费者沟通创造了新的渠道和新的界面，但是，如何洞察用户使用这些移动应用的场景下的情感流动以及情景需求，发掘这些应用的营销价值，成为很多品牌都







































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