企业微商化,真风口还是假解药_微信营销_微信应用

作者：陈尘编辑：梅波2月，恒大全面实施网上卖房，创新推出元定金认购房源、推荐奖励等多项权益，吸引了数万名购房者，短短三天实现网络认购超过套，总价值亿。3月1日，恒大玩法再升级：大幅降低门槛至元认购，成功推荐他人购买赚3元现金奖励和房价1%佣金。其核心吸引在于：自用省钱、推荐赚佣金、裂变有奖励。而后者，成为了引爆社交圈的关键。一时间，业界哗然。朋友圈里，品牌微商已是司空见惯，各式服装、美妆、消费品，从小店到大牌均有，但如今，连房子这样但低频高价品也进入大众朋友圈、宝妈群，网友高呼，“全民微商来了”。业内，更多人称之为——企业微商化。企业微商化是不是伪命题？

大品牌不等于大微商

这个场景，朱建明似曾相识。年，立白通过“净博士”洗衣片入局微商，两年里，立白全面发力，通过“杭州先手科技有限公司”作为微商渠道全国总代理，希望将微商作为“净博士”的主要销售渠道，“规范微商渠道，塑造品牌微商标杆”。一边是“立白进军微商，下一个行业标杆”、“立白必将改写微商格局”的吹捧，另一边是知名品牌营销人匡方的“苦口良言”——“以立白为代表的知名品牌做微商或微商爆款前途暗淡”、“传统大牌不具备微商基因”。时任立白“战略通路事业部总经理”的朱建明还记得当时的轰动，总经销商们在琶洲开了发布会，现场的各级代理热血沸腾，当天便打款过亿，“大家都感觉微商的春天来了”，但是，“我抱悲观（心态）”。在他看来，这并非长久的生意形态——“商业的核心在于品牌方具有足够的价值，能够与用户产生直接的互动。微商不是出于商品优质发起的信任裂变。私域的用户赋能才是自然产生的、健康、长久的社交关系。”在他看来，品牌营销有三个“域”：公域（
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